经济日报记者 崔浩
一个片场带火一片街区，一个IP撬动一串消费。这个国庆假期，山东多地借力影视IP，把银幕故事转化为可体验、可消费的文旅场景，吸引游客循着电影去打卡，持续激发消费活力。
在山东烟台蓬莱阁景区，游客沿着古街漫步，不时遇见NPC（非玩家角色）发起趣味互动。马上圈福、步步升吉、以诗会友……一项项游园体验让游览多了几分参与感，也让游客在互动中感受国风古韵。“在‘仙境’里边逛边玩，觉得自己也是神仙！”外地游客王安林笑着说。
今年暑期档，国产动画电影《八仙！》以传统神话为底色，用全新叙事让八仙传说走进年轻观众视野，也把银幕热度带到故事发源地烟台蓬莱。
电影散场，旅行开场。为承接电影热度，烟台市蓬莱区统筹13处A级景区，推出凭《八仙！》票根享门票最高五折优惠，联动住宿、餐饮、酒庄等近70家商户推出110余项惠民政策。蓬莱阁景区管理服务中心宣传策划科科长李媛介绍，8月以来景区日均接待游客量同比明显增长，线上热度正转化为线下消费意愿。
此外，蓬莱阁景区重点打造“何处是蓬莱”文商旅项目，建设画河草市、狮洞烟云、神山现市、云顶仙街四大主题场景，集实景演艺、特色餐饮、非遗手作、汉服换装、研学体验于一体。“蓬莱湾”海上夜游航线，串联老北山—蓬莱阁—“八仙过海”黄金海岸线，有效拉长了游客停留时间。
在青岛东方影都影视产业园，电影场景被搬到了游客身边。“看完《欢迎来龙餐馆》就忘不了那个画面，虽然是模型，但是做得非常逼真。”来自济南的林晓掏出手机，对着眼前这个1∶61还原的微缩“餐馆”拍个不停。拍完照，她又循着攻略找到园区服务中心餐厅，点了一份“徐福烩饭”，火速发了个朋友圈。
像林晓这样“为一部电影奔赴一座城”的年轻人，今年中秋、国庆假期明显多了起来。青岛东方影都影视产业园文旅经理董洁告诉记者：“《欢迎来龙餐馆》上映后，园区客流激增，比去年增长了近3倍，外地影迷占比大幅提升，很多游客趁着假期专门为这部电影奔赴影都。”同程旅行平台数据也印证了这一热度——影片上映后，青岛东方影都搜索量环比上涨超220%。
不仅要“引客来”，还要把客人“留下来”。青岛西海岸新区做深“电影+”文章，把银幕里的场景，变成银幕外可触摸、可品尝、可沉浸的消费体验。
今年，青岛作为山东唯一城市跻身全国“电影+”消费综合试点城市名单，西海岸新区趁热打铁，推出“跟着影视畅游青岛西海岸”主题旅游线路和打卡攻略互联网配资平台，推出凭电影票根解锁景区游览、酒店住宿、特色餐饮、出行服务等全场景文旅优惠，让影视IP走出片场，嵌入吃住行游购娱的每一个环节。
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